2025년 알라딘 교보문고 굿즈 지금 논란이 되는 이유

연말 정리하려고 서랍을 치우다가, 몇 년 치 다이어리와 토트백, 책갈피가 한가득 나왔습니다. 다 어디서 온 건가 했더니 전부 서점 행사에서 받았던 것들이더라고요. 그러다 보니 요즘 다시 화제가 되는 알라딘 굿즈 이야기가 눈에 들어왔고, 실제로 필요해서가 아니라 ‘놓치면 아쉬울까 봐’ 챙겼던 저 자신이 떠올랐습니다. 그래서 이번엔 마음을 단단히 먹고, 2025년 신년 시즌에 맞춰 알라딘과 교보문고 굿즈를 직접 받아 써봤습니다. 왜 논란이 되는지, 제 책장과 가방 안에서부터 확인해 보자는 생각이었어요.

알라딘 굿즈, 디자인은 분명 매력적이었다

제가 받은 건 신년 다이어리와 캔버스 토트, 독서램프였습니다. 알라딘 굿즈 특유의 일러스트가 깔끔하고, 종이 냄새와 잘 어울리는 파스텔 톤이 눈에 편했습니다. 다이어리는 월간-주간 구성이 단순해서 일정 적기 좋았고, 종이가 번짐이 적어 젤 펜도 안정적이었어요. 토트는 바닥 보강이 있어 책 두세 권 넣어도 모양이 덜 무너졌고, 독서램프는 집어등 형태로 집게 압이 강해서 두꺼운 양장에도 잘 고정됐습니다. 다만 실제로 쓰다 보니 다이어리 표지 코팅이 모서리에서 일찍 닳았고, 토트 끈이 겨울 코트 울 소재에 약간 보풀을 일으키더군요. 램프는 밝기 조절이 부드럽지만 배터리가 생각보다 빨리 닳아 하루 외출용으로는 넉넉하지 않았습니다.

주객전도 논란, 체감 포인트는 ‘구매 기준’이 바뀌었다는 것

저도 이번에 예산을 정해놓고 책을 고르는데, 솔직히 장바구니에서 마지막 결정을 밀어 올린 건 책 내용보다 특정 알라딘 굿즈 구성이었습니다. 일정 금액을 맞춰야 하니, 당장 읽지 않을 책이 하나 더 들어갔고요. 행사 끝나고 중고로 굿즈만 따로 거래되는 것도 봤습니다. 알라딘은 과거 전자책 보안 이슈를 겪은 뒤 신뢰를 회복하는 중인데, 올해 중반 경쟁사의 랜섬웨어 사태까지 겹치면서 온라인 서점 전반의 관리 문제와 함께 굿즈 중심 소비가 더 부각된 느낌입니다. 책보다 사은품이 먼저 눈에 들어오는 순간, ‘내가 독서를 사는 건가, 소품을 사는 건가’라는 생각이 들었어요. 그럼에도 좋은 건 또 금방 품절이 됩니다. 이 모순이 이번 논란을 끌어올리는 핵심 같았습니다.

교보문고 굿즈, 친환경 시도는 반갑지만 유혹은 여전했다

교보문고는 재생용지나 업사이클 소재를 쓰는 굿즈가 눈에 띄었습니다. 올해는 목표달성 포스터나 작은 카드형 소품처럼 실사용이 쉬운 구성이 많았고, 종이 질감이나 인쇄가 과하게 반짝이지 않아 집 인테리어와도 잘 맞았어요. 실제로 벽에 붙여 쓰니 계획 체크가 확실히 늘었습니다. 다만 ‘한정’ 문구가 붙은 굿즈는 여전히 금액대를 올려잡게 만들고, 주말엔 줄이 길어서 수령까지 시간이 꽤 걸렸습니다. 친환경 콘셉트라면 포장도 조금 더 단순했으면 좋겠다는 아쉬움도 남았습니다. 서브 키워드인 교보문고의 접근은 분명 의미 있지만, 2030의 소비 심리를 정확히 건드리는 마케팅은 알라딘 굿즈와 크게 다르지 않았습니다.

써보니 둘 다 장점은 명확했습니다. 책과 일상을 연결해 주는 물성이 있고, 쓰면 손이 자주 가요. 그런데 가끔은 책장을 덮고 굿즈만 남는 느낌이 듭니다. 개인적으로는 굿즈를 줄이기보다, 책을 오래 붙들게 만드는 사용 시나리오가 더 궁금해졌어요. 메모를 넘겨보며 내용을 다시 보게 만드는 다이어리, 읽은 구절을 붙이면 포스터가 완성되는 방식 같은 것들요. 알라딘 굿즈가든 교보문고 굿즈가든 결국 제가 계속 쓰는 건 그런 연결이 자연스러운 것들이었거든요. 이번 시즌이 지나고 나면, 과열된 구매 열기 대신 읽은 시간의 흔적이 더 많이 남아 있으면 좋겠습니다.