현대카드 모마 북스토어 이슈 배경 총정리

도산공원 근처에서 약속이 있어 일찍 도착한 날, 골목 모서리를 돌자 노란색이 먼저 눈에 들어졌습니다. 간판보다 색이 먼저 반기는 공간, 현대카드모마북스토어였어요. 뉴욕에 가야 볼 수 있던 책과 굿즈를 서울에서 만난다는 얘기를 들었지만, 막상 문을 열고 들어가니 ‘북스토어’라는 정의가 구체적으로 와닿았습니다. 서가 앞쪽에는 MoMA가 직접 펴낸 도록과 큐레이터 추천 서적이 주로 놓여 있고, 동선 끝에는 디자인 스토어 감성의 굿즈 섹션이 이어집니다. 규모는 크지 않지만 동선이 명확해요. 서적은 약 200종, 권수로는 천 권대 가까이 보였고, 언어는 대부분 원서였습니다. 가격대는 도록 기준 5만 원대부터 10만 원대 중후반이 많았고, 굿즈는 엽서 세트, 캘린더, 오브제, 에코백 등으로 구성되어 있었어요. 결제는 일반 카드도 가능하지만 현대카드로 결제 시 10% 할인이 적용돼 확실히 체감이 됩니다. 저는 카드 할인으로 엽서 박스를 2만 원대 후반에 구매했고, 책은 힐마 아프 클린트를 장바구니에 넣다 다시 내려놨습니다. 무게가 꽤 나가더라고요.

세계 최초 공식 북스토어가 서울에 생긴 배경

이곳이 흥미로운 건 ‘디자인 스토어’가 아니라 ‘북스토어’라는 점입니다. 현대카드와 뉴욕현대미술관의 협업은 2000년대 중반부터 이어졌고, 온라인 스토어 운영, 파트너십 체결, 전시 후원을 거치며 신뢰를 쌓아왔죠. 그 결과로 뉴욕 밖에서는 처음으로 MoMA 이름을 단 공식 북스토어가 서울에 상설로 자리 잡았습니다. 현대카드모마북스토어가 단순 굿즈 숍과 다르게 느껴진 건 이 역사 덕분인 것 같아요. 책장은 큐레이터가 고른 아트·디자인·건축 서적으로 차 있고, 섹션을 돌다 보면 전시를 보듯 주제가 이어집니다. 디자인 굿즈도 있긴 하지만, ‘책이 중심’이라는 메시지가 명확합니다. 특히 현대카드 본사와 연동된 디지털 아트 콘텐츠를 공간에 녹여, 책을 고르다가도 시선이 화면으로 자꾸 가게 됩니다. 결과적으로 이슈의 핵심은 ‘유일성’과 ‘상설성’이에요. 팝업이 아니라 언제 가도 같은 리듬으로 열려 있고, MoMA의 출판물을 공식적으로, 비교적 안정적인 가격과 배송 걱정 없이 바로 손에 넣을 수 있다는 점이 서울 독자에게는 큽니다.

운영과 편의, 그리고 방문 전 알아두면 좋은 점

위치는 서울 강남구 도산대로45길 18-10입니다. 큰 길이 아니라 골목 쪽이라 네비게이션으로 찍고 가면 편해요. 운영 시간은 화요일부터 토요일까지는 12시부터 21시, 일요일과 공휴일은 12시부터 18시, 월요일은 쉽니다. 현대카드모마북스토어는 누구나 입장 가능하고, 결제 혜택만 현대카드가 유리해요. 책과 굿즈는 재고 회전이 빠른 편이라 재방문 때 구성이 조금씩 달라집니다. 사진 촬영은 가능했지만, 서가 앞에서 다른 손님 동선이 꼬이지 않게 짧게 찍는 게 좋아요. 실사용 팁을 정리해보면, 첫째, 무게. 인기 도록은 크고 무거워서 여러 권을 한 번에 들고 나오기 힘듭니다. 가방을 넉넉하게 가져가거나 주변 카페를 들를 예정이라면 무게 분산을 생각해 장바구니를 나누세요. 둘째, 가격. 원서라서 책값이 높게 느껴질 수 있는데, 현대카드 10% 할인을 감안해 장바구니 최종 선택을 하면 마음이 좀 편해집니다. 셋째, 굿즈. 에코백, 접시, 필기류 같은 생활용품은 선물용으로 괜찮은데, 시즌에 따라 색상과 수량이 달라 재입고를 기다려야 하는 경우도 있습니다. 마지막으로 현대카드모마북스토어의 강점은 큐레이션이어서, 직원에게 주제나 작가를 말하면 비슷한 결의 책을 빠르게 추천해줍니다. 저는 사진 입문자를 위한 모노그래프와 입문용 디자인 이론서를 함께 추천받아, 한 번에 읽기 동선이 만들어진 느낌이었어요.

돌아와 보니 노란 공간이 머릿속에 오래 남습니다. 써보니 엽서 한 상자보다 책 한 권을 그냥 들고 나올걸 하는 아쉬움이 조금 있어요. 개인적으로는 현대카드모마북스토어가 ‘사러 가는 곳’이라기보다 ‘고르는 즐거움’을 배우는 자리처럼 느껴졌습니다. 다음엔 평일 저녁 한가한 시간에 가서 천천히 넘겨볼 생각이에요.