한섬 신세계, 홈쇼핑 진출 이유 지금 화제인 이유

제가 본 건 한섬의 뷰티 브랜드 오에라와 한섬 여성복이 같이 구성된 신세계라이브쇼핑 편성이었어요. 기존 현대홈쇼핑 방송과 가장 달랐던 건 전반적인 무드였어요. 조명부터 세트 컬러까지 전부 약간 백화점 팝업 스토어 같은 느낌으로 잡혀 있어서, 평소 한섬 매장에서 느끼던 분위기가 꽤 잘 살아났어요. 한섬신세계 협업이 괜히 화제가 된 게 아니구나 싶었던 부분이에요. 모델들이 실제로 한섬 재킷이랑 팬츠, 원피스를 코디하고, 그 위에 오에라 쿠션이나 크림을 바로 발라보는 구성이어서 옷 핏이랑 피부 표현을 한 번에 볼 수 있었어요. 특히 코트는 크림베이지, 딥네이비, 멜란지그레이 세 가지였는데, 조명 아래에서 색감이 과하게 뽀얗게 뭉개지지 않고 실제랑 비슷하게 잡혀 있더라고요. 방송 보다가 마음이 확 간 건 오에라 세트였는데, 기존에 더한섬닷컴에서 보던 구성보다 샘플이랑 추가 용량이 더 붙어 있어서 고민할 틈이 없었어요.

실제 받아본 구성과 퀄리티, 가격 메리트는?

방송에서 주문한 건 오에라 스킨케어 세트랑 간절기 자켓이었어요. 배송은 이틀 만에 왔고, 박스부터 한섬이 늘 강조하던 프리미엄 이미지를 그대로 유지하고 있었어요. 박스 안에 또 한 번 포장된 구조라 선물용으로도 괜찮겠다는 생각이 들었어요. 스킨케어 세트는 본품과 미니어처가 꽤 넉넉하게 들어 있어서, 출장용 파우치 채울 때 유용하겠더라고요. 제 피부는 수분 부족 지성인데, 오에라는 너무 무겁지 않으면서 유분감이 적당히 올라와서 가을 겨울에 쓰기 좋았어요. 한섬신세계 방송에서 메이크업 아티스트가 말하던 윤기 표현이 과장이 아니었네요. 간절기 자켓은 정가 기준으로 보면 확실히 저렴한 편은 아니에요. 그래도 방송 특별 구성으로 동일 라인 슬랙스를 선택 옵션으로 묶어 주고, 적립금 비슷한 혜택까지 더해지니까 백화점 단독 구매 때보다는 체감 가격이 많이 내려가요. 사이즈는 한섬 매장에서 늘 입던 사이즈 그대로 선택했는데 크게 차이 없었고요. 다만 어깨 라인이 딱 잡힌 클래식한 핏이라, 캐주얼하게 입고 싶으신 분은 한 사이즈 업도 고려해 볼 만해요.

왜 굳이 한섬신세계 조합이어야 했는지

실제로 써보면서 느낀 건, 이번 선택이 단순히 채널만 넓힌 게 아니라는 점이에요. 신세계라이브쇼핑은 예전부터 패션 카테고리를 꽤 공들여 키워온 곳이라 방송 연출이 옷 중심으로 잘 짜여 있어요. 그래서 한섬의 재킷, 코트, 원피스 디테일이 화면에서 무너져 보이지 않아요. 한섬신세계라는 키워드가 이상하게 들릴 수 있지만, 둘 다 프리미엄 이미지를 유지하려고 애써온 회사라 톤이 비슷하게 맞아요. 덕분에 할인 폭은 크지 않아도 브랜드 가치가 떨어져 보이지 않으면서, 소비자 입장에서는 구성과 사은품으로 체감가를 낮출 수 있는 구조가 만들어진 것 같아요. 또 하나 좋은 건 라이브 소통이에요. 실제 방송 중에 시청자들이 “키 160에 허리 27인데 66 가능할까요” 이런 질문을 올리면 바로바로 피팅 정보를 얘기해 줘서, 백화점 피팅과 온라인 구매의 중간 정도 느낌이에요. 예전엔 한섬 옷은 꼭 매장 가서만 사야 할 것 같았다면, 이제는 라이브 방송만 잘 챙겨 보면 집에서 편하게 고급스러운 선택을 할 수 있게 된 느낌이에요.

한섬과 신세계라이브쇼핑의 만남은 솔직히 처음 들었을 때 살짝 걱정도 됐어요. 괜히 너무 자주 방송 나오면서 브랜드 이미지가 싸보이면 어떡하나 하는 생각이었어요. 그런데 직접 보고 사서 입어 본 입장에서는, 방송 수를 무작정 늘리는 방식이 아니라 한 번 한 번을 이벤트처럼 가져가는 느낌이라 아직까지는 균형을 잘 잡고 있는 것 같아요. 한섬신세계 협업을 통해 패션과 뷰티를 한 번에 보여주니까, 브랜드를 처음 접하는 분들도 쉽게 들어올 수 있겠다는 생각이 들었어요.

지금 한섬신세계 움직임을 보면, 예전처럼 일부 고객만 알고 즐기는 브랜드가 아니라, 홈쇼핑과 라이브 방송까지 활용해서 접점을 넓히는 단계로 들어선 것 같아요. 그렇다고 마구잡이 할인 느낌은 아니라서, 한섬 특유의 정돈된 이미지가 좋았던 분들은 꽤 만족하실 거예요. 저는 앞으로도 백화점 매장에서는 핏 확인용, 신세계라이브쇼핑에서는 가격과 구성 체크용으로 나눠서 이용할 것 같네요. 프리미엄 옷과 스킨케어를 좋아하지만 매장 방문이 번거로웠던 분들, 그리고 라이브 방송 보면서 상세 설명 듣는 걸 좋아하신다면 한 번쯤 한섬의 신세계라이브쇼핑 방송을 챙겨 보셔도 괜찮을 것 같아요.