올리브영, 베러 아이콘 변화 지금 화제의 배경

제가 본 매장은 이미 리뉴얼된 워드마크 로고가 걸려 있었는데요, 예전처럼 동그란 심볼 없이 OLIVE YOUNG 글자만 크게 들어가 있어서 되게 단정해 보였어요. 처음엔 허전한 느낌도 있었는데, 며칠 지나고 다시 보니까 오히려 시원하고 정리된 인상이더라고요. 특히 멀리서 봐도 글자가 딱 읽혀서, 외국인 친구가 봐도 헷갈리지는 않겠다 싶었어요. 예전에 친구가 로마자만 보고 올리브 오 영이라고 읽어서 다 같이 웃었던 적이 있거든요. 이제는 간판이랑 쇼핑백, 앱 화면까지 전체적으로 통일감이 생겨서 올리브영 아이콘 이미지를 한 번에 새로 잡으려는 것 같았어요. 간단한데 매장 조명이랑 잘 어울려서, 예전보다 살짝 더 프리미엄 느낌이 나는 것도 느껴졌습니다.

광화문 올리브베러 방문기, 웰니스에 꽂힌 올리브영 아이콘

리뉴얼된 로고가 눈에 익을 즈음, 궁금했던 올리브베러 광화문점도 주말에 들러봤어요. 입구부터 일반 올리브영이랑 느낌이 확 다르더라고요. 비타민이나 이너뷰티 제품만 진열해 둔 코너가 아니라, 수면, 휴식, 운동용품, 건강 간식까지 루틴별로 구역이 나뉘어 있었어요. 출근길 직장인들이 그냥 물 한 병 사는 대신, 오늘은 어떤 루틴을 챙겨볼지 고르게 하는 공간 같달까요. 제품 진열대에 ‘아침 루틴’, ‘퇴근 후 회복’처럼 상황별로 묶어둔 안내가 있어서, 웰니스에 처음 관심 가진 사람도 동선 따라다니면서 골라보기 좋았어요. 올리브영 아이콘이 더 이상 색조나 기초 제품만 떠오르는 브랜드가 아니라, 하루 24시간 생활 전반을 관리해 주는 쪽으로 확실히 방향을 튼 느낌이었어요.

실제로 느낀 변화, 뷰티 쇼핑에서 루틴 쇼핑으로

저는 원래 올리브영 가면 쿠션이나 립부터 살펴보는 편이었는데, 요즘은 자연스럽게 이너뷰티 코너랑 웰니스 존을 먼저 보게 되더라고요. 야근이 많아지면서 몸이 축 처지는 걸 느끼고부터 수면 보조 제품이나 스트레칭 도구에 눈이 가기 시작했거든요. 이번에 올리브베러에서 산 건 마그네슘 영양제랑 수면 티, 그리고 집에서 간단히 쓸 수 있는 폼롤러였어요. 직원분이랑 얘기해 보니까, 요즘 고객들이 립 하나만 딱 사서 나가는 게 아니라, ‘저녁 루틴 세트’처럼 같이 쓸 걸 묶어서 고르는 경우가 많대요. 올리브영 아이콘이 예전엔 K뷰티 메카 느낌이 강했다면, 이제는 ‘K웰니스 시작점’으로 이미지가 확장되는 중인 것 같았어요. 브랜드가 바뀌었다기보다, 우리가 원하는 카테고리가 넓어지니까 그에 맞춰 껍데기와 안을 같이 갈아엎는 느낌이랄까요.

이번 로고 리뉴얼이랑 올리브베러 출시는 그냥 예쁜 간판 바꾸기 수준의 이슈는 아닌 것 같아요. 실제 매장에서 느낀 건, 뷰티 제품을 고르는 기준이 ‘얼굴만 예뻐지는가’가 아니라 ‘내 하루가 좀 더 편해지는가’로 옮겨가고 있다는 점이었거든요. 평소에 이너뷰티나 건강 관리에 관심이 있었던 분이라면, 한 번쯤 새 로고가 들어간 매장과 올리브베러를 직접 둘러보면서 본인 루틴에 맞는 제품을 천천히 골라 보셔도 좋을 것 같아요. 저는 앞으로도 색조랑 스킨케어 보러 갈 때, 동시에 웰니스 존에서 오늘 컨디션에 맞는 제품 하나씩을 같이 챙기게 될 것 같네요.