블랙핑크 DEADLINE 브랜드 지금 주목받는 이유

성수 팝업 스토어에 들어가면 먼저 DEADLINE 로고를 중심으로 흑백 톤이 딱 깔려 있는데, 앨범 티저에서 보던 차분한 무드가 그대로 이어져 있어요. 티셔츠는 기본 화이트·블랙이 베이스인데, 전면에 앨범 타이틀이나 GO 그래픽이 들어가서 데일리로 입기 무난한 편이에요. 사이즈는 S부터 XL까지 나와서 남녀 공용으로 입기 좋고요. 저는 오버 핏 M을 골랐는데 어깨선이 살짝 내려와서 와이드 팬츠랑 입으니 딱 요즘 스트릿 느낌이 나네요. 가장 놀랐던 건 원단 두께였어요. 팬 굿즈는 종종 얇고 흐물거리는 경우가 있는데, 블랙핑크deadline 티셔츠는 빳빳하게 떨어지는 면이라 세탁 한 번 돌려도 금방 늘어질 것 같지 않았습니다. 모자나 토트백 같은 소품도 있었는데, 로고가 과하지 않아 회사 갈 때도 충분히 들 수 있겠다는 생각이 들었어요.

뮤비 속 스타일과 굿즈 사이의 연결 포인트

타이틀곡 GO 뮤직비디오를 보고 나서 팝업에 가니까, 오히려 영상 한 번 더 본 느낌이었어요. 뮤비에서 멤버들이 입고 나오는 FENG, 두칸 같은 브랜드 의상은 솔직히 따라 입기 쉽지 않잖아요. 대신 블랙핑크deadline 굿즈가 그 분위기를 일상 버전으로 옮겨놓은 느낌이에요. 예를 들어 미래적인 실루엣 대신 로고 위치를 비대칭으로 배치해서 약간의 실험적인 무드를 주거나, 소매 끝에만 작은 그래픽을 넣어서 너무 팬 굿즈 같지 않게 만들었더라고요. 실제로 팝업에서 본 사람들 코디를 보니까, 데님에 그냥 티만 입어도 GO 뮤비의 스트릿함이 살짝 느껴졌어요. 또 하나 좋았던 건 컬러가 크게 화려하지 않아서, 기존에 갖고 있던 코트나 자켓 안에 받쳐 입기 좋다는 점이에요. 겨울에는 이너로, 봄·가을에는 단독으로 돌려 입기 딱이라 활용도가 높다는 생각이 들었습니다.

브랜드처럼 느껴지는 블랙핑크deadline 프로젝트

이번 블랙핑크deadline이 흥미로운 건, 앨범 하나로 끝나는 게 아니라는 점이에요. 국립중앙박물관 협업 비주얼을 보면 전통적인 요소와 미니멀한 드레스를 묶어내면서, 블랙핑크가 단순히 음악만 하는 팀이 아니라 하나의 큐레이터 같은 역할을 하는 느낌이 들었어요. 팝업 공간도 그런 방향을 그대로 따라가더라고요. 굿즈만 진열해둔 게 아니라, 티저에서 보던 흑백 이미지를 벽면에 크게 띄워서 일종의 작은 전시처럼 만들어놨어요. 그래서 팬이 아니어도, 요즘 K팝이 패션과 공간을 어떻게 쓰는지 궁금한 분들이라면 한 번쯤 가볼 만하다는 생각이 들었어요. 또 콜드플레이 크리스 마틴이 참여한 GO 덕분에 음악 자체도 글로벌 프로젝트 이미지가 강해서, 옷을 입을 때도 단순한 팬심보다는 ‘이번 시대의 블랙핑크deadline 무드를 입는다’는 기분이 든다고 해야 할까요.

블랙핑크deadline 굿즈를 며칠 동안 실제로 입어보니, 생각보다 손이 자주 가서 더 마음에 들었어요. 출근할 때는 블랙 로고 티셔츠에 슬랙스를 매치하면 티가 너무 캐주얼해 보이지 않고, 주말에는 데님에 흰 티만 입어도 팬심까지 적당히 드러나서 좋네요. 특히 과한 장식이 없는 걸 좋아하는 분들이라면, 이번 라인업은 꽤 만족하실 것 같아요. 블랙핑크 완전체 컴백을 기다렸던 팬이라면 추억용으로, 음악보다 스타일에 관심이 큰 분들은 요즘 K팝이 만든 브랜드형 프로젝트를 경험해 보고 싶을 때 한 번쯤 체크해 보셔도 좋겠습니다. 저도 다음에 또 팝업이 열린다면, 이번에는 티셔츠 말고 액세서리 쪽도 노려볼 생각이에요.