스타벅스 야구 누가 시작했을까

스타벅스 야구라는 말이 나오게 된 첫 무대는 인천이었어요. 2021년에 신세계그룹이 SK 와이번스를 인수하면서 팀 이름을 SSG 랜더스로 바꿨고, 이때부터 야구와 커피, 쇼핑을 한꺼번에 묶는 시도가 본격적으로 시작됐습니다. 중심에는 신세계그룹의 정용진 부회장이 있었고요. 그가 야구장을 단순히 경기만 보는 공간이 아니라, 하루를 보내는 놀이터처럼 만들고 싶어 했다고 알려져 있습니다. 같은 해 인천 SSG 랜더스필드 안에 세계 최초로 야구장 속 스타벅스 매장이 문을 열면서 스타벅스 야구라는 말이 힘을 얻기 시작했어요. 관중이 자리에서 일어나지 않고도 바로 옆 매장에서 커피를 사 와 응원할 수 있게 되면서, 야구장 풍경이 눈에 띄게 바뀌었습니다.

야구장 안으로 들어온 스타벅스 경험

인천 SSG 랜더스필드에 매장이 생기자, 경기장 직관을 오는 팬들의 동선과 즐기는 방식도 달라졌어요. 예전에는 입장 전에 근처 카페를 들르거나, 경기 끝나고 밖에서 커피를 마셨다면, 이제는 경기 중간에 매장에 들러 굿즈를 구경하고, 한정 메뉴를 사는 일이 자연스러워졌습니다. 이 흐름이 바로 팬들이 말하는 스타벅스 야구의 핵심이에요. 특히 랜더스 홈경기 날이면 야구 유니폼을 입은 베어리스타 키체인, 야구공 그림이 들어간 텀블러 같은 상품이 관심을 모았고, 경기장 내 매장에서만 살 수 있는 제품은 금세 품절되기도 했습니다. 스타벅스 야구 덕분에 야구장에 가는 이유가 경기 외에도 하나 더 생긴 셈이죠. 응원하면서 마시는 아이스 음료, 응원 색에 맞춘 컵, 구단 로고가 찍힌 머그 같은 요소들이 모두 합쳐져 하나의 놀이처럼 자리 잡았어요.

KBO와의 협업으로 넓어진 스타벅스 야구

시간이 지나면서 스타벅스 야구는 한 팀의 이야기를 넘어 리그 전체 이야기로 옮겨갔습니다. 2026년 3월부터는 KBO와 공식 협업을 시작해, 8개 구단을 함께 아우르는 시즌을 열었어요. 이름은 스윙 포 조이였고, 야구공 모양 토핑이 올라간 베이스볼 매실 그린 티 같은 전용 음료, 야구장 느낌을 살린 푸드, 각 팀 로고가 들어간 텀블러와 베어리스타 키체인까지 다양한 상품이 나왔습니다. 특정 구단 팬만 누리던 스타벅스 야구 경험이 전국 각지 야구장과 주변 매장으로 번진 셈입니다. 기아, 한화, SSG, 삼성, NC, KT, 두산, 키움 팬들이 각자 자기 팀 로고가 찍힌 컵과 키체인을 들고 응원하는 모습은 이제 낯설지 않아요. 이렇게 스타벅스 야구는 인천 한 구장에서 시작해, 리그와 함께 움직이는 시즌 놀이로 커졌고, 야구장에 가는 길 자체를 더 기대하게 만드는 요소가 됐습니다.

정리해 보면, 스타벅스 야구라는 흐름은 SSG 랜더스 인수와 함께 야구장 안에 매장을 들여온 시도에서 시작됐고, 그 중심에는 정용진 부회장이 있었습니다. 인천 SSG 랜더스필드에서 시작된 이 변화는 굿즈와 한정 메뉴를 통해 팬들의 응원 방식에 자연스럽게 스며들었어요. 2026년 KBO와의 공식 협업으로는 8개 구단 팬 모두가 즐길 수 있는 시즌 이벤트로 넓어지며, 이제는 야구와 커피, 굿즈가 한 덩어리로 떠오르는 모습을 만들었습니다.