구글 광고, 어디서부터 시작해야 할까? 핵심 매체별 완벽 가이드

구글광고 구조, 먼저 쉬운 그림부터 잡기

구글광고는 크게 검색창에 글자를 치는 순간 보이는 구글검색광고, 여러 사이트를 돌아다닐 때 따라다니는 구글배너광고, 그리고 영상 앞뒤에 나오는 광고 정도로 나눠서 생각하면 이해가 편해요. 이 중에서 지금 당장 문의나 주문을 노린다면 구글검색광고가 중심이 됩니다. 이미 문제를 느끼고 직접 찾는 사람에게 노출되기 때문이에요. 반대로 아직 관심은 없지만 나중에 필요해질 만한 사람에게 브랜드를 익숙하게 만들고 싶다면 구글배너광고를 함께 묶어 쓰면 좋습니다. 광고 채널끼리 싸움이라고 보기보다, 사람의 관심 단계가 다르다고 보는 게 더 정확해요.

구글검색광고, 당장 연락 오는 손님 만들기

구글검색광고는 말 그대로 사람들이 검색창에 단어를 넣는 순간 시작돼요. 예를 들어 방충망 교체, 샵 이름, 지역명 같은 말을 직접 찾는 사람은 이미 필요를 느끼고 있는 상태죠. 여기서 중요한 건 모든 검색어를 다 노리려고 하지 않는 거예요. 실제로 전화나 문의로 이어질 만한 단어만 고르고, 가능하면 지역도 함께 묶어 주는 게 좋습니다. 광고를 누른 사람이 보는 첫 화면도 아주 중요해요. 구글광고를 눌렀는데 전혀 다른 글이 나오면 바로 나가 버리기 쉽거든요. 검색어와 같은 말, 비슷한 말이 눈에 바로 보이게 제목과 문장을 맞춰 두면 믿음이 생기고, 전화 버튼이나 문의 버튼도 더 잘 누르게 됩니다.

구글배너광고, 나중에 다시 떠오르게 만드는 장치

구글배너광고는 당장 구매보다 기억을 심는 쪽에 가깝습니다. 겨울에 미리 보는 여름 방충망 광고처럼요. 경쟁이 덜한 시기에 구글배너광고로 여러 번 노출을 쌓아 두면, 여름에 사람들이 같은 말을 다시 검색할 때 이미 한 번 본 업체가 더 먼저 떠오르기 쉬워요. 또 한 번 사이트에 들어왔다가 그냥 나간 사람에게만 다시 광고를 보여주는 방식도 있습니다. 이렇게 구글광고 안에서 구글검색광고와 구글배너광고를 함께 쓰면, 처음엔 가볍게 구경하던 사람도 나중에 필요해졌을 때 다시 찾아올 가능성이 높아져요. 이때 처음 몇 주는 큰 매출보다 어떤 나이, 어떤 지역, 어떤 관심사에서 반응이 오는지 데이터를 모은다는 생각으로 보는 게 도움이 됩니다.

구글광고는 한 번에 완벽하게 세팅하는 것보다, 구글검색광고로 반응이 좋은 검색어를 찾고, 구글배너광고로 그 사람들을 꾸준히 다시 만나는 흐름을 만드는 방식이 효율적입니다. 사람들의 검색 단계와 관심 단계에 맞춰 매체를 나눠 쓰면 같은 예산으로도 더 많은 결과를 만들 수 있어요.

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