김풍 맘스터치 SNS에서 난리 난 이유

시작은 방탄소년단 뷔와 타일러 더 크리에이터 내한 공연이었어요. 타일러가 무대에서 맘스터치를 여러 번 언급하고, 뷔가 공연 뒤에 자신의 계정에 햄버거 사진과 함께 맘스터치를 콕 집어 올리면서, 브랜드 이름이 단숨에 퍼졌습니다. 원래도 인기 있던 버거집이었지만, 아이돌과 세계적인 래퍼 이름이 같이 언급되니 분위기가 달라졌어요. 여기에 평소 예능과 요리 프로그램에서 감칠맛 있는 레시피를 보여주던 김풍 이미지를 붙여 사람들은 김풍 맘스터치라 부르며 장난 섞인 말을 만들기 시작했어요. 마치 김풍이 맘스터치 메뉴를 만들 것 같다는 상상을 덧붙이면서요.

이재명 피자에서 이어진 김풍식 감성

김풍 맘스터치가 재밌는 이유는 이미 김풍이 방송에서 보여준 레시피 스타일을 다들 알고 있어서예요. 냉장고를 부탁해에서 화제가 된 이재명 피자는 식빵이나 또띠아를 도우 대신 쓰고, 김치, 베이컨, 고추장, 마요네즈를 섞어서 단짠 조합을 만든 메뉴였죠. 특별한 재료는 없는데 한입 먹으면 계속 손이 가는 구조입니다. 그래서 팬들은 햄버거를 먹으면서도 김풍이라면 맘스터치 패티에 이런 소스를 섞지 않을까, 김치 토핑을 올려볼까 하는 상상을 해요. 실제로 집에서 맘스터치 버거를 사 와서 김풍 피자 스타일로 치즈랑 김치를 더 올려 먹는 인증샷도 올라오면서, 김풍 맘스터치라는 말이 단순한 말장난을 넘어서 하나의 먹는 방법처럼 퍼지고 있네요.

굿즈 열풍까지 더해진 SNS 파급력

맘스터치는 때맞춰 신메뉴 직화불고기버거와 자개 키링 굿즈를 내놨어요. 버거 세트를 사면 천연 자개로 만든 액막이 명태 키링을 받을 수 있어서, 기존 팬뿐 아니라 김풍 맘스터치에 관심을 가진 사람들까지 세트 주문에 뛰어들었습니다. 예쁜 자개 빛이 나는 키링과 버거 사진을 같이 올리면서, 먹는 인증샷이 곧 굿즈 자랑샷이 됐어요. 누군가는 이 키링을 가방에 달고, 누군가는 책상에 세워두고 사진을 찍으면서 김풍 맘스터치 해시태그를 붙여 올립니다. 햄버거, 유명인, 굿즈, 여기에 김풍이 만든 이재명 피자 이미지까지 한꺼번에 섞이니, 브랜드 이름 하나로 여러 이야기가 동시에 공유되는 구조가 된 거예요.

결국 김풍 맘스터치가 SNS에서 난리 난 이유는 유명인의 한마디와 공연장의 열기, 김풍 특유의 냉장고 털이 레시피 이미지, 그리고 맘스터치의 신메뉴와 굿즈 전략이 한 번에 겹친 덕분이라고 볼 수 있네요. 평범한 햄버거 한 끼가 사람들 입에서 돌며 새로운 별명과 먹는 방법을 낳는 과정이 지금도 계속 이어지고 있습니다.