아디다스 핫이슈 한눈에

2026년 4월 런던 마라톤에서는 마치 영화 같은 일이 벌어졌어요. 사바스티안 사웨가 아디다스 러닝화를 신고 2시간 벽을 깬 기록을 남긴 거예요. 남자부 1, 2위 선수와 여자부 우승 선수까지 모두 같은 아디다스 마라톤화를 신었고, 가볍고 탄력 있는 밑창 덕분에 힘이 잘 실렸다는 말이 나왔어요. 특히 에너지 손실을 줄이려고 밑창 안쪽에 단단한 지지 구조를 넣은 점이 눈에 띄는데요. 몸무게를 잘 받쳐 주면서도 가벼워서 장거리 달리기에 유리하다는 평가가 많아요. 이 기록 덕분에 러너들 사이에서는 이제 나도 한 번 신어 보고 싶다는 말이 자연스럽게 나오고 있고, 실제로 앱 추첨 방식으로 한정 판매가 진행되면서 희소성이 더해졌습니다.

슈퍼스타와 협업, 패션 속 아디다스

운동 경기뿐 아니라 옷 잘 입는 사람들 사이에서도 아디다스가 다시 주목을 받고 있어요. 2026년 봄에는 도톰한 실루엣으로 바뀐 슈퍼스타가 인기예요. 화이트 가죽에 굽이 살짝 두꺼워지면서 예전보다 더 귀엽고 탄탄한 느낌이 나는데, 제니와 켄달 제너가 함께한 봄 시즌 영상이 공개되면서 전 세계 팬들이 눈여겨보고 있어요. 여기에 윌리 차바리아, 시몬 로샤 같은 디자이너와의 협업 덕분에 아디다스 옷은 단순한 운동복이 아니라 데일리 패션 아이템으로 자리를 잡았어요. 와이드 팬츠와 어울리는 여유 있는 상의, 주름과 레이스를 더한 독특한 트랙 재킷 등 덕분에 평소 패션에 관심이 많은 사람들까지 아디다스를 다시 찾는 분위기입니다. 서울에서는 서울마라톤 한정 러닝화가 나오면서 러닝 크루와 패션을 함께 즐기는 사람들의 수요도 커지고 있어요.

월드컵과 F1, 스포츠 무대 넓히는 전략

축구와 레이싱에서도 아디다스 이름은 계속 들려요. 2026년 월드컵을 앞두고 36년 만에 옛날 감성의 트레포일 로고를 활용한 어웨이 유니폼이 공개됐는데, 복고 느낌을 좋아하는 팬들에게 반응이 뜨거워요. 베이프와 함께 만든 축구 컬렉션도 공개돼서 스트리트 패션과 축구 문화를 함께 즐기는 사람들에게 화제가 되고 있습니다. 여기에 메르세데스 AMG 페트로나스 F1 팀과의 새 팀웨어, 아우디와의 협업 준비까지 더해지면서 모터스포츠까지 영향력이 넓어졌어요. 이런 움직임 덕분에 2026년 1분기에는 한국과 일본에서 매출이 크게 늘었고, 마라톤 세계 기록 소식까지 나오면서 주가도 다시 힘을 얻고 있어요. 스포츠 경기와 패션, 둘 다 잡으려는 전략이 조금씩 결과로 나타나는 모습입니다.

지금 아디다스는 마라톤 기록을 세운 러닝화, 다시 돌아온 슈퍼스타, 그리고 월드컵과 F1 협업까지 다양한 무대에서 이름을 알리고 있어요. 러닝을 즐기는 사람에게는 기술력 있는 신발 브랜드로, 옷을 좋아하는 사람에게는 감각적인 협업 브랜드로 보이는 흐름이 함께 가고 있네요. 덕분에 운동을 하든, 출근을 하든, 한 번쯤은 아디다스를 고르게 되는 순간이 더 자주 찾아오고 있습니다.