아떼 지금 알아두면 좋은 이슈

아떼는 처음엔 동물 실험을 하지 않고 동물에서 얻은 원료를 쓰지 않는 비건 브랜드로 알려졌어요. 그래서 성분표를 꼼꼼히 보는 사람들 사이에서 먼저 입소문을 탔죠. 그런데 요즘 아떼가 내세우는 말은 조금 달라졌습니다. 피부에 좋은 느낌을 주는 걸 넘어서, 눈에 보이는 변화까지 챙기겠다는 효과 우선이에요. 비건이지만 탁해 보이는 피부, 금방 지워지는 메이크업이라면 아쉬울 수밖에 없는데, 이 지점을 정면으로 파고든 거죠. 그 결과 선크림은 밀착력과 편안함을, 립 제품은 보습과 색 표현을 동시에 잡으려는 방향으로 계속 손질하고 있어요. 이름만 착한 브랜드가 아니라 실제로 써봤을 때 “오, 다르네”라는 말을 끌어내겠다는 쪽으로 완전히 방향을 바꿨다고 볼 수 있어요.

아떼 콜라보, 물장미 컬렉션까지 요즘 핫한 라인

요즘 뷰티 커뮤니티에서 아떼 이야기가 많이 나오는 이유 중 하나는 콜라보와 한정 컬렉션이에요. 캐주얼 패션 브랜드 세터와 손잡고 만든 협업은 70년대 감성을 담은 볼캡, 키링과 함께 아떼 립밤 한정 색을 묶어 출시했는데, 옷과 화장품을 한 번에 고르는 재미를 줬죠. 또 하나 빼놓을 수 없는 게 물장미 컬렉션이에요. 과한 형광색이 아니라 살짝 물든 장미빛 같은 색을 중심으로 립과 치크가 나왔는데, 여기에 촉촉한 질감까지 더해져서 데일리 메이크업에 딱 맞는 라인으로 자리 잡았어요. 피부 표현 쪽에서는 비건 릴리프 BB크림이 다시 주목을 받고 있는데, 요란한 커버보다 본래 피부처럼 보이게 하는 결 정리에 신경을 쓴 제품이라 요즘 유행하는 깨끗한 피부 표현과 잘 어울린다는 반응이 많아요. 이 흐름을 이어서 선 에센스도 리뉴얼하면서 자외선 차단뿐 아니라 잡티와 얼룩 케어까지 챙기는 방향으로 폭을 넓혔습니다.

디바이스, 해외 진출까지 넓혀가는 아떼

아떼는 이제 화장품만 만드는 곳으로 머무르지 않으려 해요. 집에서도 간단하게 관리할 수 있는 뷰티 기기를 내놓으면서 피부 관리 전 과정을 잡으려는 움직임을 보이고 있습니다. 피부에 미세한 전류를 흘려 탄력을 도와주거나 온도를 살짝 높여 흡수를 빠르게 돕는 기기를 출시해, 바르는 제품과 함께 쓰면 더 시너지가 나도록 설계했어요. 이런 아떼의 시도는 해외에서도 눈에 띄고 있습니다. 일본의 대표적인 잡화 매장과 전자 제품 매장에 디바이스와 스킨케어를 함께 들여보내고, 동남아 시장에도 발을 넓히고 있어요. 비건이면서도 실제로 피부 변화를 원하는 소비자들이 늘어나는 흐름에 맞춰, 아떼라는 이름을 K-뷰티 안에서도 하나의 방향으로 만들려는 걸로 볼 수 있네요.

요즘 아떼는 비건이라는 출발점 위에 효과를 더하고, 패션과 기기까지 아우르며 영역을 넓혀가고 있습니다. 립, 선크림, BB크림 같은 인기 제품을 기반으로 물장미 컬렉션과 콜라보를 이어가고 있고, 집에서 쓰는 관리 기기로 새로운 시도도 하고 있어요. 국내에서 쌓은 데이터를 바탕으로 일본과 동남아로 퍼져 나가며 K-비건 뷰티 한 축을 담당하고 있는 만큼, 앞으로 어떤 라인업이 추가될지 지켜볼 만하다고 느껴집니다.